Für wen ist das Arbeitsblatt gemacht?
Die MMM Datenanforderungen Checkliste richtet sich an Marketing-Entscheider:innen, die datengetrieben arbeiten und verstehen wollen, welche Informationen für belastbare Marketing Mix Modelle wirklich zählen.
Ideal für:
- CMOs und Marketingverantwortliche, die ROI und Budgeteffizienz steigern wollen
- Analytics- und Data-Teams, die eine strukturierte Datengrundlage aufbauen
- Unternehmen, die Marketing, Vertrieb und Finance besser verzahnen möchten
- Organisationen, die MMM erstmals einführen oder bestehende Modelle optimieren
- Agenturen, die konsistente Kundendaten benötigen
Inhalte des MMM Datenanforderungen Arbeitsblatts
Die Checkliste zeigt kompakt, welche Variablen und Datenquellen für Ihr MMM-Projekt entscheidend sind. Sie ist so aufgebaut, dass Sie innerhalb kurzer Zeit prüfen können, ob Ihre Datenstruktur bereits MMM-ready ist.
Enthalten sind:
- Übersicht zu erforderlichen und optionalen MMM Datenfeldern
- Angaben zu Quellen und Zuständigkeiten
- Beispiele für Medien-, Preis-, Marken- und Absatzdaten
- Relevante Definitionen
Sie erhalten es als Excel-Formatvorlage zum direkten Einsatz im Team.
“Ein gutes Modell steht und fällt mit seiner Datengrundlage. Dieses Arbeitsblatt hilft Teams, Ordnung in komplexe Marketingdaten zu bringen. Es schafft Klarheit darüber, was wirklich gebraucht wird, wer verantwortlich ist und wo noch Lücken bestehen. Viele unterschätzen, wie viel Stabilität und Sicherheit eine saubere Datenbasis in der täglichen Arbeit bringt, sowohl für das Modell als auch für jede Budgetentscheidung danach.”
Bahar Sunnetci, MMM Expert and Junior Data Analyst
Hopmann