Digital Analytics Strategie & Framework
Wie wird Digital Analytics zum festen Bestandteil unserer Marketing-Steuerung? Wir entwickeln mit Ihnen ein übergreifendes Strategie-Framework für Ihre Web-Analyse: von klaren KPIs über aussagekräftige Dashboards bis zur Rechte- und Rollenverteilung im Team. Das Ziel unserer Beratung: eine nachhaltige Datenkultur für Ihr Online-Marketing – nicht nur punktuelle Analysen.
Google Analytics (GA4) Beratung
Wie setzen wir GA4 noch effizienter ein und bleiben auf dem Laufenden zu neuen Anforderungen? Wir unterstützen Sie bei der strategischen und technischen Einrichtung von GA4 – inklusive präziser Event-Konzeption, Integration in bestehende Datenlandschaften und Anbindung an den Google Tag Manager (GTM). Dabei achten wir auf saubere Daten, nachvollziehbare Reports und eine DSGVO-konforme Umsetzung gemeinsam mit Ihren Rechtsexpert:innen. Unser Trainings-Angebot zu GA4 rundet das Paket ab.
Adobe Analytics Beratung
Wie gewinnen wir aus Adobe Analytics genau die Insights, die wir in unserem Online-Marketing-Alltag wirklich brauchen? Ob eVar, sProp oder Segment Builder: Wir zeigen, wie Sie Adobe Analytics strategisch einsetzen und Ihre Report-Suite sauber strukturieren. Ideal für Unternehmen mit internationalen Web-Auftritten, komplexen Apps, Online-Shops und individuellen Business-Anforderungen.
Piwik PRO Beratung
Wir möchten ein Web-Analyse-Tool implementieren, das unabhängig von US-Anbietern ist. Welche Optionen haben wir? Eine Option ist Piwik PRO – die Software bietet Flexibilität, Kontrolle und Datenschutzkonformität – vorausgesetzt, Setup und Governance stimmen. Wir unterstützen Sie bei der Implementierung, Datenstrategie und Integration in Ihren Marketing Data Stack.
AI Search & GEO Visibility Analyse
Klassische SEO greift dort zu kurz, wo KI-Systeme wie Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity eigenständig Inhalte erzeugen. Nutzer:innen erhalten Antworten direkt in der Suche ohne ggf. auf Ihre Website zu klicken. Wer in diesem Umfeld sichtbar bleiben will, benötigt neue Erfolgskennzahlen, integrierte Datenstrukturen und ein klares Verständnis davon, wie Generative Engine Optimization (GEO) funktioniert. Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Markenpräsenz in KI-generierten Suchergebnissen gezielt zu verbessern, die Performance messbar zu machen und die Chancen von Zero-Click-Ergebnissen strategisch zu nutzen.
Consent Management
Wie setzen wir unser Digital Analytics so auf, dass wir die Datenschutzbestimmungen einhalten und wir trotzdem so viel wie möglich über unsere Zielgruppen erfahren? Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung datenschutzkonformer Consent-Lösungen – inklusive Tool-Auswahl, technischer Implementierung von Cookie-Banner & Co. sowie DSGVO-gerechtem Tagging. Dabei arbeiten wir in der Regel eng mit Ihrem Legal-Team zusammen und vermitteln zwischen Anforderungen und Richtlinien.
Tag Management
Wie behalten wir bei Pixeln, Events und verschiedenen Tools den Überblick in unserer Digital-Analytics-Landschaft? Wir unterstützen Sie beim Aufbau und der Optimierung Ihres Tag Management Systems – ob Google Tag Manager, Adobe Launch, Piwik PRO Tag Manager oder dem Tool Ihrer Wahl. Mit klarem Regelwerk, sauberem Setup und Governance beraten wir Sie in puncto Effizienz, Datenqualität und Insights, die Ihren Marketing-Erfolg wirklich voranbringen.
Kampagnen-Tracking & near Real-Time Command Center
Wie behalten wir bei großen Kampagnen den Überblick – und treffen schnell die richtigen Entscheidungen? Für zeitkritische und budgetintensive Kampagnen wie Black Friday, Valentinstag, Produktlaunches oder saisonale Peaks entwickeln wir individuelle Monitoring-Lösungen auf Basis Ihrer Analytics-Tools: Wir richten ein zentrales Command Center ein, das relevante KPIs in nahezu Echtzeit sichtbar macht – kanalübergreifend, visuell verständlich und mit dem Ziel, schnelle Entscheidungen zu treffen. Daten aus verschiedensten Kanälen (Web Analytics, Social Media Listening, Social Media Engagement, Umfragen etc.) laufen hier zusammen und liefern Erkenntnisse zu Awareness, Brand Health und anderen wichtigen Metriken. So erkennen Sie frühzeitig, was funktioniert – und wo nachgesteuert werden muss.
Implementierung & Wartung von Webanalyse-Tools
Wie stellen wir sicher, dass unsere Web-Tracking-Lösungen dauerhaft richtig funktionieren? Wie bleiben wir auf dem Laufenden bei wichtigen Änderungen? Ob Ersteinrichtung, laufende Anpassung oder Ad-hoc Optimierung: Wir übernehmen die Implementierung und Wartung Ihrer Webanalyse-Technologien – inklusive regelmäßiger Qualitätssicherung, Testing, Dokumentation und Training Ihrer Mitarbeiter:innen.
CDP Einführung
Wie verknüpfen wir Digital Analytics mit einem zentralen Verständnis für unsere Kund:innen? Wir begleiten Sie bei der Einführung einer Customer Data Platform – inklusive Anbindung an Ihre Webanalyse-Tools. So entstehen aussagekräftige Kund:innenprofile, bessere Segmentierungen und bisher verborgene Möglichkeiten für Personalisierung und Aktivierung, die nicht nur Ihre Kund:innenzufriedenheit steigern, sondern auch Ihren Abverkauf erhöhen.
Digital Analytics Trainings
In unseren Hopmann Academy Schulungen vermitteln wir praxisnahes Know-how rund um Digital Analytics – für Einsteiger:innen und Fortgeschrittene in der Web-Analyse:
- GA4 Training: Grundlagen, Setup, Events, Reports, BigQuery-Anbindung
- Adobe Analytics Training: Report Suite Aufbau, Segmentierung, Visualisierung
- Erfolgsmessung Training: KPIs verstehen, Tools effektiv nutzen, typische Stolperfallen vermeiden
Alle Trainings sind praxisorientiert und werden von unseren Expert:innen durchgeführt, die tagtäglich komplexe Beratungsprojekte durchführen. Je nach Anforderung findet das Training entweder Inhouse bei Ihnen oder in unseren Schulungsräumen in München oder Schliersee statt.
Audit: Web-Tracking Health Check
Wie verlässlich sind unsere aktuellen Web-Analytics-Daten – und wo gibt es noch Optimierungsbedarf? Im Tracking Audit prüfen wir Ihre bestehende Webanalyse-Implementierung: vom Consent-Banner bis zu Events, Tags, Parametern und Daten-Layern. Wir liefern Verbesserungsvorschläge für ein noch effizienteres Digital Analytics und geben konkrete Empfehlungen, die zu schnellen Erfolgen führen.
Webinar: Neue Erfolgskennzahlen im Zeitalter von AI Search
In diesem praxisnahen Webinar zeigen wir, wie sich Markenbekanntheit, Website-Traffic und Nutzer:innenverhalten durch AI-basierte Suchen (GEO, Zero-Click-Search) verändern. Wir darauf ein, was das für Ihr Marketing bedeutet.
Erhalten Sie konkrete Empfehlungen, wie Sie mit veränderten Sichtbarkeitsmechanismen umgehen und welche KPIs künftig an Relevanz gewinnen. Unsere Spezialistin für digitale Analyse und Künstliche Intelligenz, Constanze Bogner, teilt aktuelle Entwicklungen und praxistaugliche Ansätze, die Sie direkt für Ihre Marketingstrategie nutzen können.
“Digital Analytics bringt nur dann echten Mehrwert, wenn Zahlen verständlich sind und zu konkreten Entscheidungen führen. In unseren Projekten geht es deshalb nicht nur um Tracking-Setups, sondern vor allem darum, Teams zu befähigen, die richtigen Fragen zu stellen – und Antworten aus den Daten zu bekommen, die im Alltag wirklich weiterhelfen.”
Constanze Bogner, Senior Digital Analytics Specialist
Hopmann Marketing Analytics