Data Stack Strategie & Architektur
Wie erhalte ich eine übersichtliche und belastbare Datenbasis für unser Marketing? Ein Marketing Data Stack bildet die technische Grundlage für Data Driven Marketing. Basierend auf Ihren Sales- und Marketing-Zielen entwickeln wir mit Ihnen eine skalierbare Architektur, die auf Ihre bestehenden Tools, Teams und Stakeholder abgestimmt ist. Dabei berücksichtigen wir sowohl aktuelle Herausforderungen als auch zukünftige Anforderungen – von der Datenerfassung bis zum Reporting. Das Ergebnis: ein flexibles Data Warehouse, das mit Ihren Bedürfnissen wächst und einen echten Mehrwert liefert.
Tool-Auswahl & System-Beratung
Setzen wir die richtigen Tools im Marketing ein? Wie gut spielen unsere MarTech-Anwendungen zusammen? Nicht jedes Tool passt zu jedem Team und Unternehmen. Wir helfen Ihnen, die Systeme auszuwählen, die technisch und strategisch zu Ihren Anforderungen passen – unabhängig, praxisnah und mit Blick in die Zukunft. Dabei beraten wir Sie für Ihren konkreten Anwendungsfall und zeigen, welche Tools optimal zusammenspielen können. So investieren Sie in Lösungen, die wirklich funktionieren und Sie in Ihrem Marketing-Alltag bestmöglich unterstützen.
Datenintegration & ETL/ELT
Wie erhalte ich alle relevanten Marketing-Daten automatisiert an einem Ort? Wir brechen Daten-Silos in Ihrer Organisation auf, indem wir Ihre wichtigsten Datenquellen – z. B. GA4, CRM, Social Ads, Social Listening oder E-Mail-Systeme – in ein stabiles, zentrales Data Warehouse integrieren. Ob klassische ETL-Prozesse (Extract – Transform – Load) oder moderne ELT-Ansätze (Extract – Load – Transform): Wir beraten Sie zum passenden Verfahren für Ihre Infrastruktur und Use Cases, die Sie weg vom Silodenken und hin zu einem vernetzten Arbeiten führen. So werden Ihre Daten automatisiert, sauber transformiert und jederzeit analysierbar. Das reduziert manuelle Arbeit, vermeidet Fehler und schafft eine zentrale, belastbare Datenbasis.
Data Governance & Qualitätssicherung
Stimmen unsere Daten und sind sie wirklich für alle verständlich und nutzbar? Wir unterstützen Sie dabei, Ordnung in Ihre Datenbestände und -prozesse zu bringen – mit klaren Regeln für Struktur, Benennung, Rechte und Datenschutz. Dabei berücksichtigen wir technische und organisatorische Aspekte gleichermaßen. In Zusammenarbeit mit Ihrem Legal-Team wird auch Wert auf rechtliche Aspekte gelegt. So werden Ihre Daten für alle Mitarbeiter:innen konsistent, vertrauenswürdig und DSGVO-konform nutzbar. Das Ergebnis: saubere Insights ohne Missverständnisse.
Datenaktivierung & Automatisierung
Warum schauen wir nur ab und zu auf unsere Daten und machen nichts damit? Aus fast 20 Jahren Marketing-Analytics-Erfahrung wissen wir: Daten ohne Action sind einfach nur Zahlen. Mit Best-Practice-Erfahrung sorgen wir dafür, dass Ihre Daten zum Handeln befähigen, z. B. durch automatisierte Dashboards, Reports, Alerts und Anbindungen an Aktivierungsplattformen wie CDPs oder Ad-Tools. Ob für schnelle Entscheidungen oder automatisierte Kampagnen – wir machen Ihre Daten dort nutzbar, wo sie einen Unterschied machen. So sparen Sie Zeit, reduzieren Streuverluste und steigern Ihre Marketing-Performance.
Audit: Marketing Data Stack
Wie gut ist Ihr aktueller Marketing Data Stack aufgestellt – und wo liegen ungenutzte Potenziale? In unserem Audit analysieren wir Ihre bestehende Dateninfrastruktur, prüfen die Anbindung relevanter Systeme (z. B. CRM, Web-Tracking, AdTech) und bewerten Prozesse wie Datenintegration, Governance und Reporting. Sie erhalten eine Bewertung des Status Quo sowie konkrete Handlungsempfehlungen, mit denen Sie direkt bessere Datenqualität erhalten.
Training: Aufbau eines Marketing Data Stack
In unserem praxisnahen Training der Hopmann Academy lernen Sie die wichtigsten Bausteine eines performanten Sales- und Marketing Data Stacks kennen: von API-Abfragen über Datenorchestrierung bis zur Datenmodellierung. In verständlichen Hands-On-Sessions vermitteln wir das nötige Hintergrundwissen und tauchen Schritt für Schritt mit Ihnen in jede Phase eines ETL-/ELT-Prozesses ein – technologisch fundiert mit Python, Apache Airflow und dbt. Das individuelle Training kann entweder In-House in Ihren Räumlichkeiten oder in unserem modernen Schulungszentrum stattfinden.
Strategie, Technik, Aktivierung – vereint in einem Team
Unser dediziertes Marketing-Data-Stack-Team vereint Expertise aus Strategie, Data Engineering, Datenvisualisierung und Marketing/Sales: Strateg:innen konzipieren das Data Warehouse aus Unternehmensperspektive, Data Engineers sorgen für performante Pipelines, Visualisierungsexpert:innen bereiten Daten verständlich auf, und unsere Marketing-Spezialist:innen bringen das nötige Themenverständnis ein. So entsteht ein Data Stack, der Technik, Menschen und Entscheidungen intelligent verbindet.
“Ein leistungsfähiger Marketing Data Stack verbindet Tools, Daten und Teams. Viele Unternehmen verfügen über eine beeindruckende Menge an Daten. Aber sie haben nicht die Struktur und Prozesse, um diese sinnvoll zu nutzen. Wir helfen dabei, den Data Stack so aufzubauen, dass er im Alltag wirklich funktioniert und Daten zu Ergebnissen werden.”
Tobias Lanzl, Manager „Marketing Data Stack“
Hopmann Marketing Analytics