Wissenschaftliche Budget-Steuerung mit MMM

Maximieren Sie Ihren Marketing-ROI durch präzises Marketing Mix Modeling.

MMM macht sichtbar, welche Maßnahmen wirklich auf Umsatz, Marge und Markenstärke einzahlen. Sie erhalten klare Budgetempfehlungen je Kanal und Zeitraum sowie Szenarien, wie sich zusätzliche Investitionen auf Ihren Unternehmenserfolg auswirken.

Jahre Erfahrung in Marketing Analytics in zahlreichen Kanälen und Märkten.

aller Marken nutzen MMM bereits zur Bewertung ihrer Marketingeffektivität (Quelle).

der Marketer planen höhere Investitionen in Marketing Mix Modeling (Quelle).

Kanäle. MMM eignet sich insbesondere für komplexe Medienumgebungen.

Dr. Simon Hannemann
Manager Data Science &
MMM Experte

+49 89 219 099 021

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Wie wir Sie unterstützen

Wir begleiten Ihr Unternehmen von der ersten Dateneinschätzung bis hin zur Umsetzung eines maßgeschneiderten Marketing Mix Modells. Damit schaffen wir Transparenz, wie Sie Ihre Marketing-Budgets optimal einsetzen können.

Readiness Check
MMM Roadmap
Konzeption
Tool-Auswahl
Modellierung
Umsetzung

Roadmap & Milestones

Herangehensweise für ein erfolgreiches MMM

Ein erfolgreiches MMM entsteht nicht allein durch Statistik, sondern durch eine klare methodische Struktur. Deshalb arbeiten wir mit einem bewährten 4-Phasen-Modell, das von der strategischen Zieldefinition über Modellierung bis hin zum Enablement reicht.

Mehr Content zu MMM

In Kontakt treten

Strategie & Data Readiness

Inhalt: Prüfung der Datenverfügbarkeit sowie Aufbereitung der Daten, Workshop zu Definition von Hypothesen und externen Faktoren.
Ergebnis:Eine maßgeschneiderte MMM-Roadmap und eine saubere, belastbare Datenbasis für die anschließende Modellierung

Modellierung & Kalibrierung

Inhalt: Statistische Modellierung mit Open Source Lösungen, um Wirkungsverzögerungen, Sättigungseffekte und externe Einflüsse valide zu erfassen.
Ergebnis: Robustes Modell um Paid, Owned und Earned Marketingmaßnahmen zu analysieren.

Szenario-Simulation & Budget-Optimierung

Inhalt: Entwicklung verschiedener Szenarien um zu simulieren wie sich Budgetverschiebung auswirken.
Ergebnis: Klare Budgetempfehlungen je Kanal, um Streuverluste zu reduzieren und den Marketing-ROI zu maximieren.

Enablement & Automation

Inhalt: Statistische Modelle werden in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt.
Ergebnis: MMM wird zum zentralen, regelmäßig genutzten Steuerungsinstrument zur iterativen Optimierung des Marketing-Mixes.

Strategie, Data- & Tool-Exzellenz und Adoption aus einer Hand.

Hopmann ist Ihr richtiger Partner für MMM.

Seit 20 Jahren unterstützen wir Marketingteams dabei, Wirkung messbar zu machen und datenbasierte Entscheidungsgrundlagen zu schaffen. Unser Ansatz betrachtet Ihr gesamtes Marketing-Ökosystem aus Paid, Owned und Earned Media und entwickelt Modelle, die Ihre reale Marketingsteuerung widerspiegeln. Als familiengeführte Boutique-Beratung verbinden wir analytische Tiefe mit pragmatischen Lösungen.

In der Übersicht zeigen wir, wie wir uns von anderen MMM Anbietern unterscheiden
(basierend auf Gesprächen und Marktbeobachtung).

Kriterium / Fähigkeit	Hopmann Marketing Analytics	SaaS-Tools	Media-Agenturen
Transparenz	✓ Volle Einsicht in Modell & Logik	✕ Blackbox	(✓) Oft interessensgetrieben
Ganzheitlicher Ansatz	✓ Paid, Owned, Earned & Externe Faktoren	(✓) Teils Fokus auf bestimmte Kanäle	✕ Fokus auf betreute Kanäle
Neutralität	✓ 100% unabhängig – kein Media-Selling	✓ Neutral	✕ Interessenkonflikt – verwalten oft das Budget
Beratung & Enablement	✓ Befähigung, Strategie & langfristiger Kompetenzaufbau	(✓) Self-Service – oft mit Überforderung verbunden	✕ Fokus auf Reporting, kaum strategische Beratung

Ihre Marketing Mix Modelling (MMM) Experten in München.

Unser Angebot

Ob erster Einstieg oder vollständige Implementierung: Wir begleiten Sie entlang aller Schritte eines erfolgreichen Marketing Mix Modeling Projekts. Häufig starten wir mit einem strukturierten Workshop, in dem wir gemeinsam Ziele, Datenbasis und mögliche Anwendungsfelder für Ihr Marketing klären. Darauf aufbauend unterstützen wir Sie von der Konzeption und Modellierung bis hin zur Implementierung und Nutzung der Ergebnisse für fundierte Budgetentscheidungen und strategische Marketingsteuerung.

MMM Readiness Workshop

auf Anfrage

Der MMM Readiness Workshop beinhaltet u.a. den Daten-Check, Hypothesen-Aufbau und eine Machbarkeitsanalyse für Ihren Use Case.

Dauer: firmenspezifisch

Anfragen

Pilot-Modellierung

auf Anfrage

Modellierung eines Fokus-Marktes oder einer Produktlinie, um den Wert von MMM für Ihren spezifischen Use Case zu beweisen.

Dauer: firmenspezifisch

Anfragen

Full-Scale MMM Implementation

auf Anfrage

Vollständiges MMM-Modell, Dashboard-Entwicklung, Simulator-Implementierung und laufende Betreuung

Individuelles Angebot nach Zielsetzung und Komplexität.

Anfragen

“Marketing Mix Modelling (MMM) ist eine bewährte Methode, die heute ein echtes Revival erlebt. Zum einen, weil wir inzwischen eine Datenfülle haben, die früher undenkbar war. Zum anderen, weil die technischen Möglichkeiten zur Modellierung enorme Fortschritte gemacht haben. Beides zusammen eröffnet Unternehmen eine neue Chance, den Einfluss einzelner Marketingaktivitäten endlich präzise und unabhängig von Cookies zu verstehen.”

Bahar Sunnetci, MMM Expert and Junior Data Analyst
Hopmann

Hier erfahren Sie mehr zu MMM

Blogposts

Daten-Checkliste

Welche Daten braucht Ihr MMM wirklich? Unser Arbeitsblatt (XSL-Template plus Übersicht) zu den wichtigsten Datenanforderungen zeigt Ihnen, welche Kategorien, Variablen, Quellen und Frequenzen Sie benötigen.

Download

MMM Readiness Check

Mit unserem Online-Quiz können Sie in wenigen Minuten herausfinden, wie bereit ihre Organisation für MMM ist. Das Tool bewertet Datenlage, Prozesse und Strukturen und zeigt, wo Potenziale oder Hürden liegen.

Test starten

MMM Simulator

Unsere interaktive Anwendung bietet Ihnen einen praxisnahen Einstieg in MMM. Wichtige Prinzipien wie Sättigung, Carryover-Effekte und externe Einflussfaktoren, sind anschaulich dargestellt in visuellen Simulationen.

Start demo

Starten Sie mit uns Ihr Marketing Mix Modeling!

KLINGT GUT?

Ich habe die Datenschutzerklärung gelesen und stimme der Speicherung und Verarbeitung meiner persönlichen Daten durch die Hopmann Marketing Analytics GmbH zu. Ihre Kontaktinformationen werden benötigt, um Sie bezüglich Ihrer Anfrage zu kontaktieren. Sie können sich jederzeit von unseren Benachrichtigungen abmelden.

Welche Fragen wir häufig zu MMM gestellt bekommen.

FAQ zur Marketing Mix Modelling

Was macht MMM sichtbar?

Was beinhaltet MMM in der Regel?

Wir kombinieren für Ihr MMM Wirkungstreiber aus Paid, Owned und Earned mit externen Faktoren wie Preis, Promotions und Saisonalität und übersetzen die Ergebnisse in konkrete Entscheidungen für Ihr Team, um Effizienz zu steigern und Streuverluste zu reduzieren.

Welche Kanäle kann Marketing Mix Modeling analysieren?

MMM kann Online- und Offline-Kanäle gleichzeitig analysieren. Dazu gehören beispielsweise Search, Social Ads, Display, TV, Print, PR oder Website-Traffic.

Wie hilft MMM bei der Budgetplanung?

Marketing Mix Modeling ermöglicht Simulationen und Szenarioanalysen. Unternehmen können sehen, wie sich Veränderungen im Marketingbudget auf Umsatz oder andere KPIs auswirken könnten. So lassen sich Budgets nicht nur historisch verteilen, sondern datenbasiert optimieren.

Kann Marketing Mix Modeling ohne Cookies funktionieren?

Ja. Marketing Mix Modeling arbeitet mit aggregierten Daten über Zeit, zum Beispiel Marketingausgaben und Umsätze pro Woche oder Monat. Dadurch ist die Methode unabhängig von Cookies, Consent-Bannern oder Browserrestriktionen und gilt als datenschutzkonforme Alternative zu reinem Nutzertracking.

Warum kann Last-Click-Attribution zu falschen Budgetentscheidungen führen?

Last-Click-Modelle schreiben den Erfolg meist dem letzten Kontaktpunkt vor einer Conversion zu. Dadurch erscheinen Performance-Kanäle oft erfolgreicher, während Maßnahmen im oberen Funnel unterschätzt werden. MMM zeigt den tatsächlichen Beitrag aller Kanäle zum Geschäftserfolg.