Framework für erfolgreiches B2B Marketing

Ob Sie gerade mit Ihrem B2B Marketing gerade starten oder es datengetrieben neu ausrichten möchten: Unser Framework bringt Klarheit in Ihre Strategie, hilft Ihnen bei der Priorisierung und verbindet Ziele, Kanäle, Aktivitäten und KPIs zu einem funktionierenden System.

Kostenfreier Zugriff

Ein praxisbewährtes Modell für mehr Klarheit, Struktur und Wirkung im B2B-Marketing

Das kostenfreie Framework richtet sich an SaaS-Unternehmen, B2B-Dienstleister, Technologieanbieter, Agenturen sowie Hersteller erklärungsbedürftiger Produkte. Egal ob Sie mit dem Marketing gerade erst beginnen oder bestehende Aktivitäten gezielter und datenbasierter ausrichten möchten: Dieses Modell hilft Ihnen, die richtigen Prioritäten zu setzen und die nötige Transparenz zu schaffen.

Das Framework basiert auf realen Projekterfahrungen und typischen Herausforderungen aus dem B2B-Alltag: unterschiedliche Ziele, zu viele Einzelmaßnahmen und eine fehlende ganzheitliche Erfolgsmessung. Das Modell schafft Orientierung, verbessert Entscheidungen und ist direkt im Alltag einsetzbar.

Framework kennenlernen

Was ist das B2B Marketing Framework?

Das Framework ist eine strukturierte, visuell aufbereitete Vorlage in Miro. Es unterstützt Sie dabei, Ihre Marketing-Strategie systematisch anhand der Unternehmensziele aufzubauen, Ihre Marketing-Ziele zu definieren und Maßnahmen messbar umzusetzen. Es eignet sich beispielsweise ideal für Strategie-Workshops, interne Reviews, Jahres- und Quartalsplanungen oder die Vorbereitung neuer Kampagnen.

Das Framework ist eine Blaupause in Miro, die Sie kopieren und für Ihre eigenen Inhalte und Bedürfnisse anpassen können.

Inhalte des B2B Frameworks

Zielgetriebenes Marketing ausgehend von Vision und Mission
Sie starten mit einem klaren Fundament und richten Ihr Marketing gezielt an den Unternehmenszielen aus.

Ideen zur Zielsetzung
Sie erhalten konkrete Impulse für überprüfbare und realistische Marketing-Ziele. Dazu gehören beispielsweise Ziele für Markenbekanntheit/Awareness, Lead-Generierung oder Kundenbindung.

Von den Zielen zur Strategie
Das Framework zeigt, wie Sie von Zielen zu strategischen Leitlinien und thematischen Schwerpunkten gelangen.

Von der Strategie zu einzelnen Maßnahmen
Sie erhalten Hilfestellungen zur Auswahl, Priorisierung und Ausgestaltung konkreter Marketing-Maßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg.

Messung der Aktivitäten und Planung weiterer Schritte mittels:

Übersicht über relevante Erfolgsmetriken & KPIs
Anregungen für Ihre Kampagnenplanung (Top Down- & Bottom Up-Ansatz)
Evaluierungsmatrix zum Benchmarking bereits umgesetzter Maßnahmen

Jetzt kostenfrei anschauen & anpassen

Für wen ist das B2B Marketing Framework gedacht?

Dieses Framework richtet sich an Personen, die Marketing-Verantwortung tragen und Struktur in ihre Aktivitäten bringen möchten. Dazu zählen insbesondere:

Marketingverantwortliche in Software-/SaaS-Firmen und anderen B2B-Unternehmen
Gründer:innen sowie C-Level-Führungskräfte
Business Owner, Investor:innen und Board-Mitglieder
Strategische Entscheider:innen, die Klarheit, Messbarkeit und Effizienz in der Vermarktung suchen

Typische Anwendungsbereiche finden sich z. B. in Technologieunternehmen, IT-Services, Industrie, Agenturen, Maschinenbau, HR-Tech, Legal-Tech oder digitalen Services.

“Das Framework ist aus vielen Best Practices im B2B-Marketing entstanden. Ich arbeite selber mehr als 15 Jahre als Marketing-Leiterin in internationalen B2B-Unternehmen und konnte mein Wissen und meine Erfahrung in die Entwicklung des Modells einbringen. Das Framework steckt voller konkreter Hilfestellungen für die strategische Ausrichtung, interne Abstimmungen oder die Bewertung laufender Maßnahmen. Es ist direkt in Miro nutzbar, einfach verständlich und sofort wirksam.”

Susanne Ullrich, Head of Marketing
Hopmann Marketing Analytics

FAQ: B2B Marketing

Was unterscheidet B2B-Marketing von B2C-Marketing?

Im B2B-Marketing geht es häufig um komplexere Produkte oder Dienstleistungen, längere Entscheidungsprozesse und mehrere Stakeholder. Daher ist eine klare Positionierung, ein fundiertes Verständnis der Zielgruppen und ein datenbasierter Ansatz besonders wichtig.

Welche Rolle spielt Data Analytics im B2B-Marketing?

Marketing Analytics hilft dabei, die Wirksamkeit von Maßnahmen zu messen, Potenziale zu identifizieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Ohne solide Datenbasis wird Marketing schnell zur Blackbox. Mit den richtigen KPIs und Tracking-Konzepten schaffen Sie Transparenz und Steuerbarkeit.

Welche KPIs sind im B2B-Marketing besonders relevant?

Dies hängt ganz individuell von Ihrer Zielsetzung, Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche und Ihrer Marketing-Strategie ab. Grundsätzlich gibt es aber einige Kennzahlen, die bei vielen B2B-Unternehmen ähnlich wichtig sind. Dazu zählen unter anderem:

Anzahl und Qualität von Leads
Cost per Lead (CPL)
Conversion Rates entlang des Funnels
Customer Acquisition Cost (CAC)
Marketing-attributed Revenue
Engagement- und Interaktionsraten bei Kampagnen

Wie starte ich datengetriebenes Marketing in einem B2B-Unternehmen?

Beginnen Sie mit klaren Zielen und definieren Sie, welche Daten Sie wirklich brauchen, um diese Ziele zu messen. Anschließend entwickeln Sie ein passendes Tracking- und Reporting-Setup. Unser Framework hilft Ihnen genau dabei: von der Zieldefinition über Maßnahmenplanung bis zur Erfolgsmessung.

Welche Tools eignen sich für datenbasiertes B2B-Marketing?

Wie bei den Kennzahlen gilt auch hier: Ihr MarTech Stack für Ihr B2B Marketing sollte sich anhand Ihrer Ziele und individuellen Anforderungen zusammensetzen. Hier jedoch ein paar Beispiele für typische Tools, die im B2B Marketing eingesetzt werden:

Google Analytics 4 oder Adobe Analytics für Webtracking
CRM- und Marketing Automation Systeme wie HubSpot oder Salesforce
BI-Tools wie Power BI, Omni, Tableau oder Looker Studio
Datenplattformen wie Snowflake und dbt für Modellierung und Analyse

Wie oft sollte ich meine B2B Marketingstrategie überprüfen?

Mindestens einmal im Jahr sollte die Strategie grundsätzlich überprüft werden. In dynamischen Märkten empfiehlt sich eine quartalsweise Bewertung der Maßnahmen oder sogar häufiger, falls in Sprints gearbeitet wird. Marketing Analytics liefert dafür eine wichtige Grundlage: Dashboards, Kampagnenreports und tagesaktuelle Performanceanalysen ermöglichen schnelle Anpassungen der Strategie und Maßnahmen.

Ist datengetriebenes Marketing auch für kleinere B2B-Teams sinnvoll?

Ja. Gerade kleine und mittelgroße B2B-Teams profitieren davon, ihre Ressourcen gezielt und effizient einzusetzen. Ein klarer analytischer Rahmen hilft, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und Wirkung zu erzielen. Mit den richtigen Tools und Expert:innen lässt sich dies auch mit überschaubarem Aufwand umsetzen.