Omni und dbt: Klarheit und Tempo für Ihren Data Stack
Ich arbeite seit vielen Jahren mit dbt (Open Source Data Build Tool) und setze es in zahlreichen Marketing- und Sales Analytics Projekten ein. Für mich ist es eines der zentralen Werkzeuge im modernen Data Stack, weil es Struktur, Wiederholbarkeit und Vertrauen in Kennzahlen schafft.
Was mich aktuell besonders überzeugt, ist die nahtlose Integration des BI-Tools Omni und dbt, insbesondere für Marketing Analytics. Zusammen sorgen sie dafür, dass manuelle Nacharbeit entfällt, Berechnungen konsistent bleiben und Entscheidungen auf einer gemeinsamen Datengrundlage getroffen werden können.
Warum Omni und dbt so gut zusammenarbeiten
Mit fast 20 Jahren Erfahrung in der Marketing Analytics Beratung haben wir zahlreiche Technologien kommen und gehen sehen. dbt begleitet uns schon seit vielen Jahren als zentrales Werkzeug für saubere, reproduzierbare Datenmodelle. Seit Anfang dieses Jahres sind wir außerdem Omni-Partner – eine moderne BI Plattform, an die wir aus Überzeugung glauben. Beide Tools ergänzen sich ideal: Sie vereinen technische Präzision mit echter Anwenderorientierung und schaffen so für unsere Kund:innen spürbaren Mehrwert.
1. Automatische Synchronisierung
Änderungen in dbt-Modellen erscheinen sofort in Omni. Dadurch entfällt das mühsame Nachpflegen von Definitionen oder das Suchen nach fehlerhaften Referenzen in Dashboards.
2. Kontext dort, wo er gebraucht wird
Feldbeschreibungen und Dokumentationen aus dbt werden automatisch in Omni sichtbar. Analyst:innen und Marketer sehen so direkt im Arbeitsprozess, was ein KPI bedeutet und woher die Daten stammen.
3. Zwei-Wege-Logik
In Omni erstellte Logik kann zurück in dbt integriert werden. Damit werden einmalige Analysen zu sauber dokumentierten, wiederverwendbaren Datenmodellen. Dies bedeutet eine enorme Zeitersparnis und ist ein wichtiger Beitrag zu konsistenter Datenqualität.
Das Ergebnis: Mehr Vertrauen in die Daten
Für Marketing-Teams bedeutet das nahtlose Zusammenspiel von Omni und dbt:
- konsistente Attribution über alle Kanäle hinweg,
- verlässliche Funnel-Metriken,
- einheitliche Definitionen zwischen Data/BI und Marketing,
- und vor allem: schnellere Entscheidungen auf einer sauberen Datengrundlage.
Wenn Sie Ihren Marketing Data Stack professionalisieren möchten, kann die Kombination aus Omni und dbt ein echter Game Changer sein. Sie reduziert Fehlerquellen, spart Zeit und sorgt für Vertrauen in die eigenen Kennzahlen.
Ich teile gerne meine Erfahrungen mit Ihnen, falls Sie überlegen, Ihre Marketing Analytics Infrastruktur weiterzuentwickeln.
FAQs about Omni and dbt
Omni und dbt schaffen gemeinsam eine einheitliche Datenbasis, die Marketing, Sales, Finance und Data Teams miteinander verbindet. Anstatt Daten mehrfach zu berechnen oder unterschiedliche Definitionen zu verwenden, existiert eine gemeinsame, dokumentierte Logik. Das Ergebnis: sauberere Dashboards, weniger Abstimmungsschleifen und deutlich schnellere Kampagnenanalysen.
Die Integration erfolgt nahezu automatisch. Änderungen an Modellen oder Feldern in dbt werden direkt in Omni sichtbar, inklusive Beschreibungen, Dokumentationen und Berechnungslogiken. Das bedeutet, Analyst:innen arbeiten in einem vertrauten Umfeld, während dbt im Hintergrund für Data Governance sorgt. Zudem können in Omni entwickelte Formeln wieder zurück in dbt übernommen werden.
Besonders dann, wenn mehrere Teams mit denselben KPIs arbeiten sollen, z. B. Marketing, Controlling und Vertrieb. Omni und dbt stellen sicher, dass alle Insights auf denselben Zahlen aufbauen. Das ist essenziell für Themen wie kanalübergreifende Attribution, Performance-Reporting oder ROI-Analysen. Gerade in datengetriebenen Organisationen ist das Zusammenspiel von Omni und dbt ein Schlüssel zu Effizienz und Klarheit.