KI Abend: Was Marketing Manager wissen müssen
KI im Marketing ist 2026 kein Nice-to-have mehr, jedoch liegt zwischen Hype und echtem Nutzen oftmals noch eine große Lücke. Beim KI Abend mit dem Bundesverband Der Mittelstand BVMW e.V. in unserem Münchner Büro haben wir genau diese Lücke adressiert: mit drei kompakten Expertenvorträgen zu Datenqualität, KI-Kompetenz und Agentic AI. Fazit: ein inspirierender Abend voller guter Gespräche mit Networking und frischem Buffet.
Eine starke Abendveranstaltung mit dem BVMW
Nach dem erfolgreichen Webinar „Marketing Analytics Methoden“ mit dem BVMW im April haben wir letzte Woche zum ersten Mal zu einer gemeinsamen Präsenzveranstaltung in unser Büro in München eingeladen. Die Resonanz hat uns begeistert: Der Abend war hervorragend besucht, die Stimmung war offen und neugierig, und die Gespräche beim Networking vertieften den Inhalt der Vorträge.
Der Anlass für die Veranstaltung: Marketing-Verantwortliche spüren in 2026 einen zunehmenden Druck, KI sinnvoll einzusetzen, aber viele stoßen dabei schnell an die Grenzen zwischen Hype, technischem Anspruch und dem, was im Arbeitsalltag tatsächlich funktioniert. Genau das wollten wir adressieren. In drei kompakten Vorträgen haben unsere Hopmann Experten beleuchtet, worauf es wirklich ankommt: von der Datenqualität als unverzichtbarem Fundament über den Aufbau echter KI-Kompetenz im Team bis hin zu konkreten Strategien rund um Agentic AI.
Warum sind saubere Daten die Basis für KI-Agenten und Automatisierung?
Vortrag 1 | Dr. Simon Hannemann, Manager Marketing Science, Hopmann Marketing Analytics
Simon hat den Abend direkt mit der wichtigsten Wahrheit für AI eröffnet: Wer schlechte Daten in ein KI-System eingibt, bekommt schlechte Ergebnisse heraus. Klingt simpel, wird aber in der Praxis systematisch unterschätzt. In seinem Vortrag „Saubere Daten: Die Basis für KI-Agenten und Automatisierung“ hat er gezeigt, warum Datenqualität nicht nur eine technische Herausforderung ist, das die IT-Abteilung löst, sondern eine strategische Voraussetzung, die Marketing-Verantwortliche selbst einfordern und verstehen müssen.
Die Quintessenz: KI-Agenten sind nur so gut wie die Datenbasis, auf der sie operieren. Wer jetzt in Automatisierung und intelligente Marketing-Systeme investiert, sollte zuerst sicherstellen, dass CRM-Daten sauber, Tracking-Strukturen konsistent und Datenquellen verlässlich sind.
Wie baut man echte KI-Kompetenz im Marketing-Team auf?
Vortrag 2 | Dr. Özgün Köksal, Senior Data Analytics Specialist, Hopmann Marketing Analytics
Özgün hat eine Frage gestellt, die viele Marketing Manager kennen: „Nutzt ihr schon KI bereits vollumfänglich im Team?“. Die häufige Antwort: „Ja, wir nutzen Tools wie ChatGPT oder Gemini, um Texte zu entwerfen oder Zusammenfassungen zu erstellen, wann immer wir sie brauchen.“ Ihr Vortrag hat jedoch deutlich gemacht, warum das alles noch kein KI-kompetentes Team ausmacht. Zwischen dem sporadischen Nutzen von Sprachmodellen und dem echten, strategischen Einsatz von KI im Marketing Alltag liegt ein erheblicher Unterschied, und vor allem: ein konkreter Entwicklungsweg.
Die Quintessenz: KI-Kompetenz im Team entsteht nicht durch den reinen Tool-Zugang, sondern durch echte Definition von Verantwortung, strukturiertes Lernen, klare Use Cases und eine Kultur, die Experimente erlaubt. Marketing-Teams, die jetzt in diese Kompetenz investieren, verschaffen sich einen Vorsprung, der sich langfristig auszahlt, unabhängig davon, welches KI-Tool morgen das Rennen macht.
Was ist Agentic AI im Marketing und wie wird es im Marketing strategisch eingesetzt?
Vortrag 3 | Jörg Hopmann, Gründer & Geschäftsführer, Hopmann Marketing Analytics GmbH
Den Abschluss der Vortragsreihe hat Jörg gemacht, mit dem Thema, das im Moment wahrscheinlich die meiste Aufmerksamkeit bekommt und gleichzeitig am meisten Klärungsbedarf hat: Agentic AI. In seinem Vortrag „Agentic AI im Marketing: Strategien zwischen Standard und Vorsprung“ hat er den Begriff zunächst greifbar gemacht: Was unterscheidet einen KI-Agenten von einem einfachen Prompt? Wann ist autonomes Handeln im Marketing sinnvoll, und wann gefährlich?
Die Quintessenz: Agentic AI ist längst kein Zukunftsthema mehr. Viele Marketingteams setzen bereits KI-Agenten für eine Vielzahl von Anwendungsfällen ein, wie beispielsweise für die Lead-Qualifizierung, die Content-Distribution, die Reporting-Automatisierung oder die Orchestrierung der Customer Journey. Letztendlich verwandelt Agentic AI viele Marketingverantwortliche von Planern und operativen Ausführenden in strategische Architekten. Dies macht den entscheidenden Unterschied zwischen Unternehmen, die wirklich profitieren, und jenen, die dem Trend nur hinterherlaufen: Erstere besitzen eine klare Strategie darüber, wo KI-Agenten echten Mehrwert schaffen und wo das menschliche Urteilsvermögen unersetzbar bleibt.
Danke: Wer hat diesen Abend möglich gemacht?
Ein herzliches Dankeschön gilt zunächst allen Teilnehmenden. Eure Neugier, eure Fragen und eure Offenheit haben diesen Abend zu dem gemacht, was er war. Auch das Networking zu aktuellen Themen rund um KI war bereichernd und hat uns allen viel Spaß gemacht.
Ein besonderer Dank gilt Ingrid Janssen vom BVMW für die reibungslose Zusammenarbeit und die Organisation auf Verbandsseite.
Und natürlich: Danke an Dr. Simon Hannemann, Dr. Özgün Köksal und Jörg Hopmann für drei Vorträge, die geerdet, praxisnah und inspirierend zugleich waren. Sowie an das Hopmann Team für die tatkräftige Unterstützung in der Vor- und Nachbereitung. Und ein Special Dankeschön an Marko Gross für die wunderbaren Event-Fotos.
Welche Events von Hopmann kommen als nächstes?
Der KI Abend war erst der Anfang. Direkt zwei Tage später fand unser „Raw & Roasted“ Kaffee-Event in unserem Büro statt.
Und für die kommenden Wochen und Monate haben wir bereits weitere Online- und Präsenz-Events in der Pipeline zu Themen, die Marketing-Verantwortliche wirklich bewegen: von Marketing Mix Modeling (MMM) und AI-Kompetenz bis hin zu Composable CDPs.
Wer dabei sein möchte, findet alle kommenden Veranstaltungen auf unserer Events-Seite. Wir empfehlen, sich früh zu registrieren. Die Plätze beim letzten Abend waren schnell vergeben.
→ Alle kommenden Hopmann Events: Online-Webinare & Präsenzveranstaltungen
Fragen, die den Abend bewegt haben.
FAQ zu KI im Marketing 2026
Was ist Agentic AI und wie unterscheidet sie sich von ChatGPT?
Während Tools wie ChatGPT auf einzelne Eingaben reagieren, handeln KI-Agenten (Agentic AI) eigenständig: Sie planen Aufgaben, führen mehrere Schritte hintereinander aus und nutzen dabei verschiedene Tools und Datenquellen. Im Marketing bedeutet das z. B., dass ein Agent selbstständig Leads qualifiziert, Inhalte ausspielt und Ergebnisse ins CRM schreibt, ohne manuellen Eingriff bei jedem Schritt. Trotz aller Automatisierung empfehlen wir jedoch immer, die menschliche Komponente regelmäßig zur Kontrolle einzubinden.
Warum ist Datenqualität die Voraussetzung für KI im Marketing?
KI-Systeme lernen aus Daten, und reproduzieren eventuelle Fehler in diesen. Unvollständige CRM-Einträge, inkonsistentes Tracking oder doppelte Datensätze führen dazu, dass KI-gestützte Kampagnen falsche Zielgruppen ansprechen, fehlerhafte Prognosen liefern oder Automatisierungen in die falsche Richtung laufen. Saubere Datenbasis ist deshalb keine Vorbereitung für KI, sie ist die eigentliche Grundvoraussetzung.
Wie baut man KI-Kompetenz im Marketing-Team systematisch auf?
KI-Kompetenz entsteht nicht durch Tool-Zugang allein. Erfolgreiche Teams definieren zunächst konkrete Anwendungsfälle, in denen KI echten Mehrwert bringt, und bauen dort gezielt Wissen auf. Hilfreich sind interne Experimente mit klarem Lernziel, regelmäßiger Wissensaustausch im Team und eine Führungskultur, die Fehler beim Ausprobieren zulässt. Der Einstieg über einen konkreten Use Case ist wirkungsvoller als breite Schulungsprogramme.
Für welche Marketing-Aufgaben eignet sich Agentic AI heute schon?
Bereits heute werden KI-Agenten im Marketing erfolgreich für Lead-Qualifizierung, automatisierte Reporting-Prozesse, Content-Personalisierung und die Orchestrierung von Customer Journeys eingesetzt. Besonders stark ist der Einsatz dort, wo repetitive Aufgaben mit klaren Regeln verbunden sind. Kreative Entscheidungen und strategisches Urteilsvermögen bleiben aus unserer Sicht weiterhin eine der wichtigsten Aufgaben für Menschen.
Was bringt ein BVMW-Event für Marketing-Verantwortliche im Mittelstand?
BVMW-Events verbinden praxisnahe Wissensvermittlung mit echtem Networking unter Gleichgesinnten. Gerade im Bereich KI und Marketing profitieren Mittelständler davon, Erfahrungen aus ähnlich strukturierten Unternehmen zu hören. Der direkte Austausch nach den Vorträgen hat beim KI Abend in München mindestens genauso viel Mehrwert gebracht wie die Präsentationen selbst.
Wann finden die nächsten Events von Hopmann Marketing Analytics statt?
Hopmann veranstaltet regelmäßig Webinare und Präsenzveranstaltungen zu Marketing Analytics, KI-Strategie und datengetriebenem Marketing, in Kooperation mit Partnern wie dem BVMW. Alle aktuellen Termine sind auf dieser Seite zu finden. Eine frühzeitige Anmeldung empfiehlt sich, da die Plätze erfahrungsgemäß schnell vergeben sind.